Wissame Cherfi | Le Pouvoir du Storytelling
Un article court sur le pouvoir du storytelling et la science derrière le concept.
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Savez-vous ce qui sépare une histoire comme il en existe des milliers, d’une histoire qui va émotionnellement bouleverser votre audience ? Réponse dans cet article.

Le Storytelling, c’est l’art de raconter des histoires captivantes.
Non seulement captivantes, mais qui vont « transporter votre auditoire, l’immerger et le bouleverser tout en perdant notions de temps et d’espace ».
Cet article, ce n’est pas une potion magique, mais une introduction à l’art de raconter, avec des explications scientifiques du phénomène qui se produit.

Écrit par Wissame Cherfi | 6 min de lecture

J’avais 15 ans et j’étais en pleine adolescence… J’avais des «amis» qui semblaient avoir une influence négative sur moi. Et ça, mon père l’a senti à des kilomètres. Il a donc décidé de me raconter une histoire très précise qui changea ma vie pour toujours – je vous la raconterai très vite si tout va bien… –

 

Quelques années plus tard, j’ai compris le pouvoir de ce qu’il venait de faire. Non seulement à ce jour, je me souviens de l’histoire par cœur – il ne me l’a racontée qu’une seule fois – mais je me souviens exactement de ce que je regardais par la fenêtre lorsqu’il à commencé son histoire.
Vous voyez un peu l’impact de son récit sur moi.
Ensuite, j’ai été littéralement transporté, rien d’autre ne comptait autour de moi.

Depuis que je fais des vidéos, j’ai toujours pensé qu’il existait une explication scientifique à la manière dont les gens connectent et réagissent aux histoires que je raconte.
On m’a surnommé ‘le larmoyant’ pour ma capacité à raconter des histoires très touchantes.
Je ne suivais aucunes stratégies, juste mon intuition… J’ai voulu comprendre.

En 2015, j’ai entamé des recherches en ce sens. J’ai lu, vu, écouté beaucoup de choses sur le thème.
Mon intention avec cet article est simple: résumer certains des éléments clés que j’ai appris au fil des années afin que vous aussi puissiez les appliquer à vous ou votre entreprise.
Vous trouverez également toutes les sources à la fin de l’article.
Je n’essaie pas de réinventer la roue, mais simplement de vous expliquer comment j’ai adapté ces faits scientifiques à mon processus de travail.

Selon Patrick Moreau de Muse Storytelling, trois éléments principaux expliquent le phénomène:

Le Transport Narratif

Il faut penser à un voyage, une façon de quitter mentalement l’endroit où vous vous situez pour s’immerger dans le monde et l’espace créés par l’histoire. Plus vous être transporté, plus votre environnement physique disparaît. L’immersion est donc totale, vous ne vous préoccupez plus des distractions qui vous entoure.

Plus vous êtes transporté dans l’histoire, plus vous êtes susceptible d’adhérer aux croyances et aux actions que vous voyez dans cette histoire.

Le Neurone Miroir

Ce neurone c’est celui qui réagit lorsque nous voyons quelqu’un exécuter une action. C’est comme si nous la faisions nous-mêmes. Cette cellule est activée lorsque nous racontons une histoire à laquelle le spectateur peut s’identifier. 

Les Effets Hormonaux

Lorsque le spectateur est transporté et immergé dans l’histoire, une série d’hormones sont sécrétées en fonction des émotions.

Dopamine | Effets sur la concentration, la motivation, la mémoire – poussés par le suspense.
Oxytocine | Confiance, lien, générosité – poussés par l’empathie.
Endorphine | Mise au point, motivation – poussés par le rire.

La forme la plus efficace de communication humaine.

Qu’est-ce que cela signifie lorsqu’on le rapporte à une histoire: si votre histoire montre un personnage vraiment émotif, le public sera faire l’expérience de cette émotion. Tout le monde n’est pas affecté de la même manière mais plus vous êtes transporté dans l’histoire, plus vous êtes connecté au personnage et plus vous avez de chances de vivre les mêmes états émotionnels que ceux que vous voyez à l’écran. C’est fort, n’est-ce pas? 


« Les histoires procurent des émotions. Les émotions amènent des actions. »


L’histoire nous permet d’embarquer notre public dans un voyage – un voyage qui les engloutit et les laisse complètement changés. Ce voyage permet de refléter sur ses propres croyances, ses pensées. Je savais le storytelling puissant, mais découvrir les réactions chimiques qui se produisent dans le cerveau m’ont également amené a me consolider mentalement par les affirmations positives et donc l’utilisation du récit…

En travaillant sur mon programme je me suis rendu compte que les blocages mentaux auxquels nous faisons face dans notre vie sont reprogrammable et ce, à l’aide d’un récit puissant qui va ensuite agir sur notre subconscient. C’est du storytelling… En connaître les effets est un grand plus pour quiconque entreprend un projet personnel ou professionnel.

J’espère sincèrement que ces quelques explications vous aideront à mieux comprendre l’importance d’un storytelling bien pensé et bien acté sur vous mêmes et sur les autres.
Si vous voulez pousser un peu les connaissances sur le sujet, je vous invite à découvrir

Merci d’avoir lu jusque là.
Wissame

 

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Sources et inspirations pour cet article:
David JP Philips, The Magical Science of Storytelling (https://bit.ly/2t7NEbz)
– Chimamanda Adichie TED’ speech (https://bit.ly/1l2iMmm)
– ‘The Story of Story’, by Patrick Moreau (https://bit.ly/2IwZAki)
– Leo Widrich (http://bit.ly/19eZqX7)
– Joseph Campbell (The Hero with a Thousand Faces)
– Andrew Stanton – 2 + 2 instead of 4 (https://bit.ly/1gWKTim)
– Muse Storytelling (https://bit.ly/2SUVC9S)
– Annie Neimand, Ph.D. (https://bit.ly/2m22ylU)

Vous avez pu lire les principaux éléments qui permettent de comprendre les effets d’un bon storytelling sur les humains.
Si vous voulez mieux raconter ou vous raconter, j’ai la solution pour vous!
Je vous laisse découvrir
!

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