Wissame Cherfi, Filmmaker | Writer | Storyteller | Video Editor | The Process of Making a Video
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Savez-vous ce qui sépare une histoire comme il en existe des milliers, d’une histoire qui va émotionnellement bouleverser votre audience ? Réponse dans cet article.

Écrit par Wissame Cherfi | 6 min de lecture

Le Storytelling, c’est l’art de raconter des histoires captivantes. Non seulement captivantes, mais qui vont transporter votre auditoire, l’immerger et le bouleverser tout en perdant notions de temps et d’espace. Cet article, ce n’est pas une potion magique, mais une introduction avec des explications scientifique du phénomène qui se produit lorsqu’on regarde une histoire captivante.

Le jour où mon père m’a raconté une histoire forte.

 

J’avais 15 ans et j’étais en pleine adolescence… J’avais des «amis» qui semblaient avoir une influence négative sur moi. Et ça, mon père l’a senti à des kilomètres. Il a donc décidé de me raconter une histoire très précise qui changerait ma vie pour toujours – je vous raconterai très vite si tout va bien, c’est par écrit … –

Quelques années plus tard, j’ai compris le pouvoir de ce qu’il venait de faire. Non seulement à ce jour, je me souviens de l’histoire par cœur – il ne me l’a racontée qu’une fois – mais je me souviens exactement de l’endroit où nous étions. Voilà comment son récit était puissant pour moi. J’ai été littéralement transporté sur les lieux, rien d’autre ne comptait autour de moi.

Depuis que je fais des vidéos, je me suis toujours dit qu’il existait une sorte d’explication scientifique à la manière dont les gens se connecteraient et réagiraient aux histoires que je racontais. On m’a surnommé ‘le larmoyant’ pour ma capacité à raconter des histoires très touchantes. Je ne suivais aucune stratégie lorsque je réalisais une vidéo, je ne suivais que mon intuition.

En 2014, j’ai entamé des recherches pour comprendre la façon dont les êtres humains perçoivent, se connectent et réagissent aux histoires. Ci-dessous, mon intention est de résumer certains des principaux éléments que j’ai appris au fil des ans. Vous trouverez également les sources à la fin de l’article. Je n’essaie pas de réinventer la roue, mais simplement de vous expliquer comment j’ai adapté ces faits scientifiques à mon processus de travail.

La science derrière un «storytelling efficace».

Patrick Moreau, de Muse Storytelling, l’explique avec ces trois éléments:

Le Transport Narratif

Pensez-y comme si vous voyagiez, que vous quittiez mentalement où vous vous trouviez et que vous alliez dans le monde et l’espace de l’histoire. Plus vous êtes transporté, plus votre environnement physique disparaît. Vous êtes complètement immergé dans l’histoire, vous ne sentez plus les lumières, les sons et les distractions autour de vous.

Plus vous êtes transporté dans l’histoire, plus vous êtes susceptible d’adhérer aux croyances et aux actions que vous voyez dans cette histoire.

Le Neurone Miroir

Ce neurone est un type particulier de cellule cérébrale qui réagit lorsque nous voyons quelqu’un exécuter une action d’une manière qui reflète cette activité comme si nous le faisions nous-mêmes. Cette cellule est activée lorsque nous racontons une histoire à laquelle le spectateur peut s’identifier.

Les Effets Hormonaux

Lorsque le spectateur est transporté et immergé dans l’histoire, une série d’hormones sont sécrétées en fonction des émotions.

Dopamine = effets sur la concentration, la motivation, la mémoire poussés par le suspense et les suspensions.
Oxytocine = confiance, lien, générosité poussée par l’empathie
Endorphine = mise au point, motivation poussée par le rire

La forme la plus efficace de communication humaine.

Voici ce que cela signifie pour une histoire: si votre histoire montre un personnage vraiment émotif, le public sera plus susceptible de réagir de manière à refléter cette émotion, et eux aussi pourront en faire l’expérience. Bien sûr, tout le monde ne réagit pas de la même manière à tout ce qu’il voit. Plus vous êtes transporté dans l’histoire, plus vous êtes connecté au personnage que vous êtes, plus vous avez de chances de vivre les mêmes états émotionnels hauts et bas que ceux que vous voyez à l’écran.


« Les histoires amènent les émotions. Les émotions amènent les actions. « 


Plutôt que de diriger notre comportement, l’histoire nous permet de témoigner de l’expérience de quelqu’un d’autre et, en étant transportés dans le monde de cette histoire, nous avons l’occasion de revenir à nos propres pensées, croyances et conclusions.
L’histoire nous permet d’emmener notre public dans un voyage – un voyage qui les engloutit, les fait tourner, et les laisse complètement changés.
Il est plus important que jamais que nous comprenions l’ histoire et ses capacités si nous souhaitons vraiment nous connecter aux cœurs et aux esprits de ceux que nous devons atteindre. Et la partie la plus belle du partage d’expériences dans cette structure que nous appelons histoire est que, grâce aux histoires, nous pouvons nous rendre compte que nous ne sommes pas tous aussi différents que nous l’aurions imaginé. Nous pouvons gagner en tolérance, en compréhension et en unité.

Sources et inspirations pour cet article:
David JP Philips, The Magical Science of Storytelling (https://bit.ly/2t7NEbz)
– Chimamanda Adichie TED’ speech (https://bit.ly/1l2iMmm)
– ‘The Story of Story’, by Patrick Moreau (https://bit.ly/2IwZAki)
– Leo Widrich (http://bit.ly/19eZqX7)
– Joseph Campbell (The Hero with a Thousand Faces)
– Andrew Stanton – 2 + 2 instead of 4 (https://bit.ly/1gWKTim)
– Muse Storytelling (https://bit.ly/2SUVC9S)
– Annie Neimand, Ph.D. (https://bit.ly/2m22ylU)

Vous avez pu lire les principaux éléments qui permettent de comprendre comment le storytelling fonctionne sur les humains.
N’hésitez pas à me contacter pour que l’on discute de votre stratégie.

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